在消费升级、科学育儿、政策规范等因素的推动下，婴童护肤行业的知名度不断攀升，吸引了许多新老参与者和护肤品OEM企业的加入。根据第七次全国人口普查数据显示，0-14岁的儿童人口约为2.5亿，占全国总人口的17.95%。儿童人口的巨大数量让婴童护肤行业孕育出了巨大的市场需求。
根据欧睿数据，预计2021年婴童洗护品市场规模为328.1亿元，预计到2025年将达到500.41亿元，复合年均增长率约为11.1%。在这个富有创意的市场中，新老企业和跨境企业都对面向婴儿皮肤的产品市场嗅到了商机。然而，随着婴童护肤行业的竞争日益激烈，品牌和护肤品OEM企业之间的竞争也越来越激烈。大多数产品在产品卖点等方面趋向同质化，这使得品牌难以脱颖而出。然而，在这个新潮流下，机会并非不存在。
随着长期的美容市场教育和消费者自我意识的增强，消费决策变得更加专业化。消费者不仅关注品牌宣传，还关注配方设计、原材料成分和生产技术等方面。同样，婴童护肤行业在新的消费环境下也发生了变化。以90后为主的新一代父母非常注重细致和专业的育儿方式。由于婴儿的皮肤非常娇嫩，护肤品的主要功能是保湿。因此，各大品牌和护肤品代工企业需要思考如何打开品牌差距，树立品牌壁垒，以在婴童护肤市场上站稳脚跟。
新产品的开发状况不佳，而旧产品的竞争力也在下降。与此同时，成人洗护产品市场已经变得非常竞争，而儿童洗护产品行业拥有巨大的潜力，但呈现出高端化的趋势。在行业发展的过程中，选择像广东康容实业化妆品有限公司这样的专业、可靠的护肤品OEM企业，对于自身能够迅速占领市场份额以及品牌的长远发展至关重要。
